Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche?
L’optimisation des moteurs de recherche – ou SEO – est le processus visant à augmenter la visibilité et la probabilité de votre site Web d’être trouvé dans les moteurs de recherche. Ceci est important car il aide les moteurs de recherche comme Google à mieux identifier l’objet de votre site Web et lui permet de montrer votre contenu aux bonnes personnes.
Ce guide est conçu pour vous permettre de comprendre facilement en quoi consiste le référencement et d’appliquer les concepts de référencement à votre site Web.
Ne vous laissez pas berner en pensant que les moteurs de recherche sont des organismes de bienfaisance qui font des choses gratuitement, car ils ne le sont pas.
Ce sont des entreprises dont l’objectif numéro un est de gagner beaucoup d’argent. En fait, Google gagne des milliards de dollars chaque année grâce aux publicités .
Si vous voulez savoir ce qui motive le référencement, vous devez d’abord comprendre comment les moteurs de recherche font de l’argent.
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Pourquoi les entreprises annoncent-elles sur Google?
C’est parce que beaucoup de gens utilisent le moteur de recherche de Google, ce qui signifie qu’il existe de nombreux prospects potentiels.
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Pourquoi tant de gens utilisent-ils le moteur de recherche de Google?
C’est parce que le moteur de recherche de Google renvoie toujours des résultats très pertinents et que les gens ont rarement besoin d’aller au-delà de la première page pour trouver ce qu’ils recherchent.
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Que se passe-t-il si Google ne renvoie pas les résultats de recherche pertinents?
Si les gens ne trouvent pas ce qu’ils recherchent, ils passeront à d’autres moteurs de recherche.
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Que se passe-t-il lorsque les gens commencent à utiliser d’autres moteurs de recherche?
Moins de trafic signifie moins de prospects potentiels pour les annonceurs. Cela signifie que les entreprises dépenseront moins de publicité sur Google.
C’est pourquoi Google continue de dépenser des millions de dollars chaque année pour améliorer son moteur de recherche et ses algorithmes d’indexation de pages Web afin de garantir que ses utilisateurs obtiennent toujours les meilleurs résultats de recherche les plus pertinents.
Cela signifie que si vous voulez que vos pages Web soient bien classées, vous devez montrer à Google que votre contenu est pertinent pour ce que les gens recherchent. C’est tout l’intérêt du référencement.
Bien que les méthodes et algorithmes utilisés par Google pour déterminer la pertinence et l’importance des pages ne soient pas divulgués au public, les spécialistes du marketing en ligne ont une idée générale de ce que Google recherche à travers de nombreuses années de tests.
Les informations et recommandations que nous partagerons avec vous dans ce guide sont basées sur ces résultats et sur ce qui est généralement accepté dans la communauté du référencement et du marketing en ligne.
Si vous voulez que vos pages Web soient bien classées, vous devez montrer à Google que votre contenu est pertinent pour ce que les gens recherchent.
Les mots clés sont les termes ou expressions de recherche que les internautes saisissent dans Google et dans d’autres moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils recherchent.
Différents mots clés ont des volumes de recherche et des niveaux de concurrence différents. En effectuant des recherches, vous pouvez savoir combien il y a de demande pour chaque mot clé et ce que vos clients potentiels recherchent.
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1Choisir les bons mots clés
Les gens ont tendance à être gourmands pendant la phase de recherche de mots clés – ils essaient de cibler un tas de mots clés, mais finissent par être pertinents pour aucun.
N’oubliez pas que le but du référencement n’est pas d’amener des gens au hasard à visiter votre site – c’est de faire en sorte que les gens qui recherchent ce que vous avez à offrir se rendent sur votre site au lieu de quelqu’un d’autre. Donc, la clé est de se concentrer sur un ou deux mots clés en premier, puis de cibler plus de mots clés une fois que vous avez plus de contenu et de pages Web sur votre site Web.
Pensez simplement à certains mots clés qui vous semblent pertinents pour votre entreprise, puis utilisez l’outil de planification des mots clés de Google pour voir s’il est judicieux de cibler ces mots clés.
Le but du référencement n’est pas d’amener des gens au hasard à aller sur votre site – c’est d’amener des gens qui recherchent ce que vous avez à offrir à aller sur votre site au lieu de quelqu’un d’autre.
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2Planificateur de mots clés Google
Le planificateur de mots clés de Google est un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour obtenir un aperçu des mots clés de recherche.
Il vous donne des estimations approximatives du nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot clé, ainsi que du niveau de concurrence pour ces mots clés. Bien que le niveau de concurrence se réfère au nombre d’annonceurs en concurrence pour chaque mot clé, il offre néanmoins des informations précieuses sur la popularité de ces mots clés.
Vous pouvez insérer les mots clés que vous avez en tête et voir à quoi ressemblent les chiffres. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez cibler les mots clés les plus pertinents pour votre entreprise, effectuer un grand nombre de recherches mensuelles et avoir un faible score de concurrence.
En savoir plus sur l’outil de planification des mots clés de Google
Une fois que vous avez choisi vos mots clés, il est temps de faire savoir à Google que votre site Web est pertinent pour ces mots clés.
La clé du référencement est de rendre votre site Web pertinent pour les choses que les gens recherchent. Donc, si votre site Web est destiné à votre magasin de vélos à Seattle, vous devrez configurer votre site Web afin que Google puisse facilement associer des termes de recherche tels que « vélos » et « Seattle » à votre site Web.
C’est exactement ce que fait l’optimisation de votre site Web: cela aide Google à trouver cette connexion entre votre contenu et les mots clés que vous ciblez.
La clé du référencement est de rendre votre site Web pertinent pour les choses que les gens recherchent.
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1Choisir un domaine
Un domaine est essentiellement une adresse Web. C’est ce que les gens saisissent dans la barre d’adresse de leur navigateur pour accéder à un site Web. Par exemple, google.com est le domaine de Google.
Votre domaine jouera un rôle essentiel dans le marketing et l’image de marque de votre entreprise. Vous souhaitez choisir un domaine facile à retenir et représentant votre entreprise. Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur des domaines qui semblent légitimes dans les résultats de recherche de Google.
Choisir un domaine pour votre site Web est la première chose à faire avant de vous lancer dans le référencement. Les moteurs de recherche n’utilisent plus de mots clés dans les domaines comme facteur de classement, ce qui signifie que vous pouvez vous concentrer sur le choix d’un domaine qui convient à votre entreprise ou à votre marque.
Sous-domaines vs domaines personnalisés
Les sous-domaines gratuits peuvent être utiles au début, mais cela ne vous aidera pas avec le référencement par rapport à un domaine personnalisé. Google et les autres moteurs de recherche affichent les pages Web sous un sous-domaine comme faisant partie d’un site Web – websitebuilder102.website.com – ce qui signifie que tout travail de référencement que vous mettrez sera insignifiant.
Avec un domaine personnalisé, tout est simple – toutes les pages et le contenu du domaine vous appartiennent. Cela signifie que vos liens, votre contenu et tout travail de référencement que vous effectuez ont un impact direct sur votre site Web.
Types de domaine
Il existe deux types de domaines: les domaines de premier niveau génériques (gTLD) et les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD).
Exemples de gTLD: Exemples de ccTLD: .com
.net
.org
.biz
.info
.mobi
.me.us – États-Unis
.ca – Canada
.uk – Royaume-Uni
.eu – Union européenneTous les domaines gTLD fonctionnent de la même manière et sont traités de la même manière par Google, donc peu importe celui que vous choisissez. Avec les ccTLD, vous aurez un classement temporel plus facile pour les recherches provenant de ou ciblant leurs régions respectives.
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2URL de page
Une URL est l’adresse Web d’une page Web. Par exemple, https://www.google.com/analytics/ est l’URL de Google Analytics.
Il est important d’avoir des URL de page pertinentes et descriptives, car cela indique aux gens de quoi parle votre page. De plus, les mots clés dans les URL de votre page donnent aux moteurs de recherche et une idée du contenu de votre page.
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3Balises de titre
La balise de titre est ce que les moteurs de recherche utilisent comme titre de votre page Web dans la page de résultats de recherche. Il indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre page, et c’est également la première chose que les gens vont regarder lorsqu’ils décident quel résultat de recherche cliquer.
La balise de titre est un signal de classement SEO important et un contributeur clé à vos taux de clics.
Meilleures pratiques pour les balises de titre
Une phrase courte et pertinente fonctionne mieux comme titre de page. Vous pouvez également essayer d’inclure un mot-clé qui décrit le contenu de votre page Web. Les internautes sont plus susceptibles de cliquer si votre titre contient ce qu’ils recherchent.
Vous souhaitez conserver votre titre sous environ 60 caractères, car c’est à peu près tout ce que Google affichera dans les résultats de recherche. Assurez-vous d’avoir un titre unique pour chaque page.
Découvrez comment personnaliser les balises de titre de votre page
Une phrase courte et pertinente fonctionne mieux comme titre de page. Vous souhaitez conserver votre titre sous 60 caractères.
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4Meta Description
La méta description est un bref résumé de l’objet de votre page Web. À moins que Google ne trouve du texte plus pertinent sur votre page, Google affichera votre méta description juste en dessous du titre (la balise de titre) sur sa page de résultats de recherche.
Bien que la méta description ne soit plus utilisée par Google comme signal SEO, la méta description est toujours importante car c’est probablement la première chose que les gens lisent sur votre entreprise. Ainsi, même si cela n’aide pas beaucoup avec votre classement, cela a un impact significatif sur la génération de trafic de recherche organique et l’augmentation des taux de clics pour votre page.
Méta Description Meilleures pratiques
Quelques phrases courtes qui expliquent en quoi consiste votre page Web ou votre entreprise fonctionneraient mieux. N’oubliez pas que votre description n’est pas utilisée pour améliorer votre classement – c’est pour amener les gens à cliquer sur votre titre. Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur votre titre s’ils aiment ce qu’ils voient dans votre description, il serait donc plus efficace de rendre votre description attrayante et pertinente.
Google n’affiche que les 160 premiers caractères environ de votre méta description sur sa page de résultats de recherche, il serait donc préférable de la conserver sous ce numéro.
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5Rubriques et contenu
Le contenu a toujours été le point focal du référencement.
La plupart des stratégies de référencement consistent à aider les moteurs de recherche à catégoriser votre contenu et à rendre votre contenu plus pertinent.
Balises de titre
Les balises de titre sont le balisage HTML qui indique aux navigateurs qu’il s’agit d’un titre ou d’un titre. Comme les gens, les moteurs de recherche parcourent les en-têtes de votre page pour comprendre le contenu de votre page. Vous devez créer des titres descriptifs pour tout votre contenu textuel. Vous pouvez également inclure des mots clés que vous essayez de cibler pour rendre vos titres encore plus pertinents.
Les balises HTML H1 à H6 qui indiquent les en-têtes sont mappées aux éléments de titre dans le générateur de site.
H1 – Titre du site
H2 – Titre de la page
H3 – Titre de la section
H4 – Titre 1
H5 – Titre 2
H6 – Titre 3
Les étiquettes de titre sont numérotées de 1 à 6 pour indiquer leur importance – H1 est plus important que H6. Vous pouvez styliser les en-têtes comme vous le souhaitez, mais la convention consiste à utiliser des polices plus grandes pour les en-têtes les plus importants et significatifs et à utiliser des polices plus petites pour les sous-titres.
Vous êtes libre d’ajouter autant de balises de titre que vous le souhaitez.
Pour de meilleurs résultats, vous ne devez utiliser les en-têtes que lorsque cela a du sens. L’ajout de rubriques partout confondra vos visiteurs et les moteurs de recherche.
Contenu
Le contenu dont nous parlons est le texte principal que vous avez sur votre page. C’est le facteur le plus important pour le référencement. Après tout, le contenu utile est ce que les gens recherchent et ce qui génère des revenus pour les moteurs de recherche.
Donc, à moins que vous n’ayez un bon contenu, votre page ne sera jamais classée.
Vous devez vous assurer que chacune de vos pages fournit un contenu unique et de haute qualité. Ne plagiez pas ou ne copiez pas le contenu du Web et utilisez-le comme le vôtre – pas même depuis vos propres pages – car Google pénalise fortement les pages qui contiennent du contenu en double. Dans la mesure du possible, fournissez un contenu informatif qui, selon vous, sera utile à vos visiteurs.
Plus votre contenu devient populaire, plus il sera classé.
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6Images
Bien que le texte soit facile à explorer et à traiter pour les moteurs de recherche, les images ne le sont pas. Les moteurs de recherche n’ont aucun moyen de déterminer ce que chaque image représente et dépendent largement de la façon dont l’image est codée sur le site pour ces informations. Cela ouvre une opportunité unique de guider les moteurs de recherche sur la façon de classer votre contenu.
Texte alternatif
Le texte alternatif est ce que votre navigateur affiche à la place d’une image si, pour une raison quelconque, l’image ne peut pas être chargée. De plus, les personnes aveugles et malvoyantes comptent sur votre texte alternatif pour avoir une idée de ce qui est sur vos images.
Vous devez définir un texte alternatif descriptif pour chacune de vos images, car non seulement il est fonctionnel, mais c’est également la principale information que Google et d’autres moteurs de recherche utilisent pour déchiffrer vos images.
Apprenez à ajouter du texte alternatif
Légendes
En plus du texte alternatif, Google aime regarder le texte qui se trouve à proximité d’une image pour essayer d’obtenir plus de détails sur le sujet de cette image. En ajoutant des légendes à vos images, vous pouvez fournir à Google plus d’informations sur le contenu de votre page.
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7Mobile Version
À mesure que le nombre de recherches à partir d’appareils mobiles augmente, Google met de plus en plus l’accent sur les sites Web adaptés aux mobiles. Cela signifie que lorsque quelqu’un effectue une recherche sur mobile,
Les résultats de recherche de Google classeront les sites adaptés aux mobiles plus haut que ceux qui ne le sont pas.
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1Création de liens
Les liens sont un facteur de classement très important pour le référencement. Google et d’autres moteurs de recherche voient les liens vers votre page à partir d’autres sites Web comme un vote de confiance pour votre contenu. Si les gens établissent un lien vers votre page, votre contenu doit être bon, non? Le nombre de liens vers votre page est une forte indication de la valeur et de la qualité de votre contenu. Et plus votre contenu est précieux, plus il sera classé.
En même temps, il y a de bons et de mauvais liens.
Le nombre de liens vers votre page est une forte indication de la valeur et de la qualité de votre contenu.
Les bons liens sont ceux qui sont pertinents et qui ont du sens.
Si vous êtes un magasin de vélos et que vous obtenez un lien d’un magazine en ligne sur les vélos, c’est un bon lien. C’est parce que le contexte du lien est logique et que le lien apporte de la valeur au lecteur. Les mauvais liens sont des liens aléatoires qui ne fournissent aucune valeur.
Construire un réseau de bons liens vous donnera un énorme coup de pouce à long terme.
Vous pouvez contacter un site Web qui parle des mêmes sujets que le vôtre pour créer un lien vers vous. Il peut s’agir de blogueurs, de sites de critiques ou de toute personne ayant une raison valable de parler de vous.
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2Blogging
Les blogs sont un excellent moyen de générer plus de trafic et de notoriété pour votre site Web. Google ne se soucie que du contenu pertinent et précieux, et un blog vous permet d’introduire facilement de nouveaux contenus pour élargir la portée de votre site Web. De plus, plus vous avez de contenu de qualité, plus votre site Web devient précieux.
Les blogs sont également un excellent moyen de tenir vos clients informés de ce qu’ils doivent savoir.
Les blogs sont également un excellent moyen de tenir vos clients informés de ce qu’ils doivent savoir. Vous pouvez rédiger un article de blog sur un nouveau produit, puis le partager avec des clients et des personnes que vous connaissez par e-mail et sur les réseaux sociaux. C’est un excellent moyen de passer le mot et d’amener du trafic vers votre site Web.
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3Google My Business
Google My Business est un service gratuit que vous pouvez utiliser pour développer votre présence en ligne. Il aide les entreprises à se retrouver facilement sur la recherche Google, Google Maps et Google+. C’est un outil marketing extrêmement puissant.
